人们在健康消费需求上的觉醒,天然的产品越来越受到市场青睐。这时,草饲奶粉出现了。
而且发展速度很快,在有机奶粉、羊奶粉等细分品类中脱颖而出,成为奶粉市场中一股新潮流,同时也是新中产家庭的选择。
在此背景下,4月13日,中国首款获得新西兰AsureQuality草饲奶源认证(注册号:FTGS002)且通过我国奶粉配方注册制的高培臻爱正式全新升级上市了!
高培臻爱草饲奶粉全新上市通过新华丝路网采用云发布的形式在海口综合保税区举办。当天,海口市政府副市长沈继奔、海口综保区工委书记陆敏、海南健瑞儿母婴总裁伍苏科、新疆喜阳阳爱婴董事长王伟国以及海南商务厅、马村港海关、中免集团(海南)运营总部等单位相关代表嘉宾共同出席发布会见证高培臻爱草饲奶粉全新升级上市。
据不完全统计,仅当天观看新华丝路全程视频直播的人数已经超过了453万。一出生就风华正茂的劲头,显而易见。
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“敢于”站在行业风口上
据《母婴时代》统计,目前市面上存在的草饲奶粉品牌有惠氏、美赞臣、满趣健、欧素力、可唯安、贝因美绿爱等。
婴配粉行业竞争也愈发激烈,许多企业为了寻求新的增长点,在行业细分领域进行深度挖掘,有机奶粉已超过20款、羊奶粉超过100余款,想在行业中占有一席之地,真正到了拼实力的时候。
这时候高培的入局,可以看出企业对此产品和自身实力的自信!
好奶源才能产出好奶粉,首先看其奶源的优势,高培臻爱草饲奶源拥有全球最高的草饲标准,其牧草和草饲放养标准,经由AsureQuality草饲奶源认证。
其草饲奶源来自于高培臻爱1871牧场,是恒天然奶农世代传承的自有牧场,位于南纬34-47°黄金奶源带——怀卡托,传承千年的原生态牧场,堪称怀卡托之星!这里土壤肥沃、温度适宜、日照充足、雨露充沛,非常适合草饲奶牛及牧草生长。
目前,全球草饲牛奶的产地主要来自欧洲、美国、新西兰和澳大利亚。而高培臻爱奶粉的奶源则是世界公认的黄金奶源地——新西兰。众所周知,新西兰四季如春的气候决定了是可以做到鲜草喂养的。
还有一点值得关注,就是乳制品质量安全监管体系,新西兰的乳制品质量安全监管体系可以说是全球乳业风向标。
恒天然集团全球婴幼儿营养部门总监Susan Reelick表示,恒天然作为高培将近10年的合作伙伴,是一家全球乳品营养公司,由10,500户奶农家庭共同拥有,我们的牧草和草饲标准是经由新西兰政府拥有的AsureQuality机构独立审计和认证的。
据了解,AsureQuality认证是新西兰政府全资拥有的独立检测认证机构,也是国际上认可度最高的食品质量安全认证机构之一,为全球40多个国家提供食品保障和生物安全服务。
相比于市场上绝大多数的工业牧场饲养方式,草饲标准更为严苛和深入。
在如此严格标准产出的牛奶,从营养价值上来讲更能促进婴幼儿智力发育,帮助宝宝健康成长。
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“草饲牛肉”到“草饲奶粉”是顺应过渡
健康意识强的人们对于草饲概念,其实并不陌生。较为熟知的是草饲牛肉,草饲牛成熟慢,肉质鲜美,肌肉纤维足,口感更有嚼劲,蛋白质比谷饲牛高1.5倍。
这样书面的说法,理解起来比较难,可以这样理解:鸡肉大家都喜欢散养的、自然成长的鸡肉,鸡蛋也是同样的道理,对比饲料喂养的从味道和营养价值都有很大的差距,其实,等同于草饲奶粉的概念。
在2016年,美国最大的健康食品零售商Whole Foods就已将草饲视为了一个新的消费趋势,草饲将成为“有机”之后,另一个备受追捧的健康理念。
草饲奶粉是指可自然漫步于天然的牧场中,并主要以鲜草为食的奶牛所产的奶做成的奶粉。
奶牛在更符合自然规律的生活习惯和生存条件下产奶: “草饲牛”一天只产两次奶,不强迫产奶,不使用牛生长激素,拒绝滥用抗生素,让奶牛的每一滴出产都更加安心。
值得注意的是,高培臻爱草饲奶源来自于1871牧场,每一头奶牛平均享有15000平方米天然牧场,全年超350天自由放牧,2000小时户外日照,96%青草喂养,鲜嫩甘甜的苜蓿草和燕麦草,1天轮换2片草地,每天只挤2次奶,禁止抗生素、激素等用于促奶牛生长生产。
用自然的放牧方式,获得更天然与安全的草饲牛奶,这就是与众不同的0圈养高培臻爱草饲奶粉。
国健集团首席医学科技执行官、美籍华人科学家、生物医学、免疫学博士刘燕文表示:对比非草饲奶粉,高培臻爱的草饲奶源标准更高,对放牧时间、日光照射时间和草饲率都有非常严格的要求。由于奶牛遵从自然健康的生活方式,所产的牛奶营养价值更高更天然更健康,其中蛋白质、ARA、β-胡萝卜素、维生素D、欧米伽3含量更高。
青草喂养的动物产出的食物具有更多天然的营养素,而天然营养正是现代社会所追寻的。
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高培臻爱一份高品质的“答卷”
此前,在全球疫情爆发下,渠道商面临断供危机、消费者方面呈现换奶需求,高培对渠道做出“稳市场、保供应、不断供”的承诺,疫情期间,保证新西兰高培臻爱奶粉面向各经销商合作伙伴的供应不断货!如果2020年3月至7月期间出现断供,愿意按经销商欠货罐数1:5赔付。
高培臻爱在市场上证明了自己的实力,尤其是在“后疫情”消费时代,妈妈们对于宝宝的口粮会更加关注,对于“健康”二字的理解也会更加深入。
从产品品牌来说,高培历经多年打造的品牌美誉度已经形成,会为新推产品助力,产业链供给的实保证,奶源优质等综合实力,高培臻爱草饲奶粉将如“春笋破土”而出。
国健集团(新西兰高培)总裁伍苏国表示,一切为了草饲,一切围绕草饲!此次发布会后将进行一系列品牌重磅投资,面向追求自然健康的新生代90后妈妈,通过创新性的品牌营销和教育方式倡导‘草饲’的生活方式,创造差异化的高价值感的产品及令人向往的品牌和服务,全面启动1000场直播计划,打造直播网红孵化基地,为渠道合作伙伴赋能,还将加快全链路数字驱动,高效打通供应端、门店端及用户端三端,共同为消费者提供差异化的产品和服务,共建全新增长未来。
对于草饲奶粉未来的发展,王丁棉认为,草饲奶粉作为一种市场和品类细分角度切入市场,会需要很长时间让消费者去认可它。
配方注册制之后,每个奶粉品牌都想在广大的市场中占有一席之地,但是在大同小异的配方下,奶源的品质才是消费者最终的考虑重点,一切都将回归到最根本、最优质的奶源竞争。
目前市场上已有三五个品牌在做草饲奶粉,草饲奶粉正在成为全球乳品消费的新潮流,和已经风靡中国的有机奶粉是不同概念,从天然、安全,再到稀缺,草饲奶粉的标签,似乎就在说着,它就是为高端而生的,相信将有更多品牌陆续入局。
高培臻爱草饲奶粉诠释着高培这个企业,为我国奶粉市场交出了一份高质量的答卷。
(来源:母婴时代)
