西凤酒是中国四大名酒之一，有着古老、悠长的历史。它不仅仅是一种酒饮料，更代表一种文化、一种传统且彰显身份的工艺品。然而，年轻一代似乎不怎么喜欢喝白酒，他们认为只有在家庭聚会、年会、饭局时才会喝白酒，并且多是跟长辈在一起。白酒是物质与精神的结合体，白酒文化如何得到年轻消费群体的青睐，是一个难题。
从硬广到软广，白酒正在年轻化
如果没记错，以往只要上档次的白酒，大部分只走硬广路线。在各大知名电视台的黄金广告时间段里，往往能看到很多红底金字的白酒广告。但是近几年来，我们能看到西凤酒的广告渐渐往平民化、年轻化的营销方向前进，变得越来越接地气了。
换句话说，西凤酒的销售，也开始注重起流量来。毕竟，连Burberry这样的奢侈品牌也已经邀请流量小生吴亦凡来做代言了。
多样化营销相结合，性价比更高
在刚刚收官不久的《那年花开月正圆》中，西凤酒出现多处台词植入剧中；国内首档文创创投类综艺节目《创意中国》上也出现了西凤酒还在“中英电影节”开幕式上精彩亮相…频繁出现在影视、综艺的各个角落。
以影视剧植入为例，即便是顶配的IP大剧，费用也不过在几百万左右，但获得的曝光率并不比硬广差。相比动辄花费几千万甚至上亿的硬广而言，跟多样化的娱乐营销结合，是一种性价比更高的形式。
西凤酒营销思路，创造新里程
西凤酒自然的植入影视剧、综艺节目中，让白酒固有的刻板印象大大改观，拉近了与年轻消费群体的剧里，创造了营销的一个新里程碑。也全面展现了西凤酒的历史悠久的品牌精神，及优秀的古法酿造工艺，大大提升了品牌的价值及美誉度。
在未来的道路上，西凤酒会更深度地挖掘年轻人的消费心理、酒文化、酒情感，以多样化的年轻消费场景和产品相结合，为企业改革探路。
