最近几年的快消品领域中，对于年轻消费者的争夺异常激烈，品牌的年轻化战略已经成为今后果汁行业的主要发展趋势，这不仅仅要表现在产品包装和口感上，也包括品牌和营销领域的年轻化。全新100%果汁系列产品“王小芒”在拟人化IP形象顺利赢得市场关注后，继续不断满足着有强烈的健康需求，及个性化需求的年轻消费群体，“王小芒”这一战略的全面开展，也在业内引起广泛热议。
拟人化IP形象各具特色受热捧
“王小芒”100%果汁系列产品，分为王小芒100%芒果汁、菠啰李100%菠萝汁、花尼桃100%蜜桃汁、橙奈儿100%脐橙汁这四款产品，因其独立个性的IP形象和鲜明丑萌的外貌特征，不仅更加贴近消费者的现实生活，而且能让消费者通过自己的喜好来选择不同口味的产品，在喝出新鲜与健康的同时，也达到了社交和个性的表达需求，深受年轻消费者的喜爱。
王小芒品牌负责人表示：真正为消费者提供“不添加色素、不添加防腐剂、不添加增稠剂、不添加合成甜味剂”的100%复原果汁，一直是铂盈天德公司坚持不变的理念，让消费者真正喝到更健康、更安全、更美味的产品，我们也一直在不断努力，不仅在产品的质量上不敢有半点马虎，更是在产品的外形包装上加大力度，为了让年轻人与产品找到共鸣，在高端健康产品促使消费升级的大背景下，积极切合市场发展需求，打造了年轻化、个性化、时尚感十足的健康新产品，拥有丑萌IP形象的‘王小芒’100%果汁系列产品也由此诞生。
线上线下同运营抢占市场
众所周知，在信息化时代引领潮流的今天，具有差异化、个性化、仪式感的产品与服务才更容易被消费者所接受和认可，“王小芒”紧跟时代步伐，在采用年轻化战略的同时，更是线上、线下齐发力。早于2016年底开展的“王小芒”新浪众筹活动中，特邀新生代艺人素有“妹控”之称的徐可成为“王小芒”100%果汁系列产品的首席体验官，活动一经上线便获得了众多网友的支持与关注，与此同时，线下与永辉集团正式签约成为战略合作伙伴，“王小芒”100%系列果汁产品，全部入驻永辉超市200家绿标店，销售业绩更是一路看涨。
业内分析指出，随着国内民众的消费水平升级，消费者愈发注重生活品质和包装感受，传统标准化、低价化和工业化的产品竞争力正在逐步下降，而主打“健康”“新鲜”“百分百”“鲜榨” “特色”等概念的各种果汁产品，开始逐步走进消费者的视野，“王小芒”此时的品牌年轻化战略顺应果汁行业的发展趋势，必将开辟出一块全新的果汁销售蓝海。
