尽管受到经济危机影响，2009年非洲大陆平均的经济增长速度仍然高于发达国家，达到2.3％左右。仅以移动通信市场观察，过去10年非洲手机市场呈爆发式增长。在摩洛哥，手机用户数已翻三倍，突尼斯增长了12倍，阿尔及利亚增长58％。
英国沃达丰集团的子公司，同时也是东非地区第一家电信运营商-萨法利公司2008年在非洲大陆实现盈利9亿美元。这极大地刺激了其他国际电信企业。法国奥兰治电信公司在西非地区表现也很强势。
为进入非洲市场，大型跨国公司纷纷调整制定新的行销策略。非洲的特殊性体现在市场主体由低收入消费者构成。提高市场占有率是所有企业的首选目标。因此，在非洲市场争取低收入消费者以微利取胜，远比为高端客户开发奢侈品更有效益。
美国国际商用机器公司（IBM）就深谙此道。自2010年9月以来，IBM将便宜的软件打包，以每月每个用户10美元的价格卖给客户。法国食品集团达能也采取了同样的策略，它将酸奶分成小包装后出售。
贝尔集团最近在阿尔及利亚开设了一家工厂并取得成功。该国对其奶酪产品的需求量上升了50％。而在法国化妆品巨擘欧莱雅公司看来，非洲不仅是一个市场，更是一个新阵地。
