在概念餐厅，顾客可首次体验“我创我味来”自创汉堡，还可试用新上线的手机点餐功能。不过，自创汉堡的价格明显高于在售的标准汉堡。据了解，麦当劳标准汉堡价位在7-30元，而北京商报记者简单组合了一款自创汉堡，售价为65元。
概念餐厅的环境也较传统的麦当劳门店有了较大提升。31个手机无线充电站、微信一键登录WiFi和快速卫生干手机等服务首次现身麦当劳。餐厅内还设有智能灯光调节系统，可根据时段调节光线。餐厅二楼设有独立派对房，可容纳70个人的派对，且提供微信照片上传和打印等免费服务。餐厅内还推出全国首个“线下游戏体验空间”。
麦当劳（中国）有限公司首席执行官张家茵表示，麦当劳概念餐厅将自由和选择权交回顾客手中，用融合数字化、个性化和人性化的体验，回应顾客的核心用餐需求。
对于概念餐厅在北京落地，业内人士表示乐观。西式快餐的消费人群多是年轻群体，这个群体无论是对数字化体验还是用餐的创新、创意都比较敏感。
1月25日，麦当劳刚刚公布2015年四季度财报，中国市场同店销售也增长了4%。麦当劳首席执行官Steve·Easterbrook透露，今年麦当劳计划在中国新增250多家餐厅，这一数字高于麦当劳全球任何其他地区的市场。
