二次元加小鲜肉 统一冰红茶要笼络“00后”

 

    瞄准年轻人市场，设置“二次元”互动广告，签下“小鲜肉”明星，统一集团试图扭转已经“出道”二十年的冰红茶的“老气”形象。

    想知道世界被二向箔，哦不，二次元化之后是怎样吗？有兴趣的魔都读者可以到静安寺地铁站去遛个弯。

    4月20日起，上海地铁静安寺站站厅出现了一组“二次元”互动广告屏。通过摄像头捕捉到的路人和实时街景，将会以“二次元”的漫画形象出现在广告屏幕中。

    除了二次元街景，屏幕中还不时有当红男星吴亦凡挥舞着统一冰红茶出现。这组装置是统一集团为了推广其冰红茶而设置的，据微博“@吴亦凡Kris全球后援会”消息，这组屏幕将持续到5月4日。

    前EXO成员吴亦凡出生于1990年，是娱乐圈风头正劲的“小鲜肉”，在年轻人中人气颇高。今年2月，吴亦凡接替加拿大女歌手艾薇儿，成为统一冰红茶的代言人。

    年轻的学生族群体成为了饮料品牌争取的重点，二次元加小鲜肉，统一这次试图把标榜“年轻无极限”的冰红茶卖给00后的消费者——这些目标消费者，不少比冰红茶还要年轻。

    自1995年在中国市场上市以来，“出道”二十年的统一冰红茶已经似乎有些“老气”。在今年3月公布的业绩报告中，统一集团2014年净利润约2.855亿元人民币，同比暴跌68.8%，是2009年以来盈利水平下滑幅度最大的一年，销售占比超过六成的饮料业务净利润约7亿元，同比下降17%。统一茶饮料销售额为55.26亿元，比前一年的61.43亿元亦有下滑。

    统一集团表示，宏观经济增长放缓、产业结构调整和消费者偏好的改变，以及气温较低影响饮料需求，是2014年业绩不佳的主要原因。

    根据市场调查机构尼尔森公司的数据，2014年整体茶饮料销售额负增长3.6%。饮料品类间呈现出了比较明显的消费转移，相比起茶饮料、碳酸饮料、果汁和即饮咖啡，消费者更愿意去买功能型饮料、草本饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料等更健康的品类。

    在2014年年报中，统一称2015财年茶饮料将全面调整产品结构，“将由既有主力产品‘统一冰红茶’、‘统一绿茶’稳定大盘，并以差异化创新产品推动销售新增长点，全面调整产品结构”。

    除了用“小鲜肉”拉动主力产品销售，统一今年还推出一款针对年轻学生一族的冷泡茶饮料“小茗同学”，这款产品从命名到包装上都贯彻卖萌原则，将从5月份开始在全国范围内全面上市，同时还将冠名一档从韩国引进的综艺节目。