2014年，外界谈论的还只是电商到农村去刷墙。仅仅一年过去，电商已经纷纷启动了网点下沉。但如果没有物流的支撑，网点下沉、用户教育都会“得不偿失”。
电商们不是没有意识到这个问题。苏宁物流去年已经在13个大区完成17条省内物流干线建设。2015年苏宁将继续推进34条省内干线建设，“将辐射范围由地级市扩展到县级市”。
京东方面表示，2015年是农村电商的启蒙年，京东电商下乡的总目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员。而京东也在加速物流对县级及以下市场的覆盖。
电商为什么着急下沉?电商行业观察人士表示：“一二线城市的电商格局已经基本稳定，如果要赶超对手的话，就只能抓住最后一个时间窗口—即电商下沉的机会。”上述人士认为，这个时间窗口不会超过三年。“一二线城市的时间窗口超过五年，网购在县乡市场绝对会比一二线城市普及更快。”
苏宁内部人士也告诉记者：“苏宁利用多年在线下积累的品牌和门店拓展优势，通过三四级市场实现赶超。”上述观察人士也认为，对京东、苏宁易购、国美在线这些国内电商而言，“谁下沉速度慢，谁也将失去最后夺取话语权的机会。” (帅鹏坤)作者：帅鹏坤
