中国领先的电子商务巨头纷纷加大了拓展在农村地区的网上零售业务，以抵消饱和的城市市场。
京东商城是一家纳斯达克上市公司，本周他们将在广东省设立一个县级运营中心。此举遵循了电子商务决定，十一月在河北北部的一个小县城开了一家实体店，帮助农民通过网上购物商店购买家电。
受运输不畅和更少的购买力困扰，农村消费者仍然未能享受网上购物的便利。
不过，这种情况正在改变，因为农村新兴市场已经显示出巨大的潜力。一家研究中心发布的一份报告预测，中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团，到2016年，农村的在线销售市场的价值将增长到1800亿人民币（约合294亿美元）。
其他电子商务巨头阿里巴巴，苏宁也在努力抓住农村市场的市场份额，而前者已经领先了一步。
